Forbedre merkevarebevissthet og CTR med Semalt On-SERP SEO
Innholdsfortegnelse
- Introduksjon
- Hva er merkevarebevissthet?
- Hva er CTR?
- Hva er On-SERP SEO?
- Måter å forbedre CTR og merkevarebevissthet ved å bruke SEO på SERP
- Konklusjon
Introduksjon
Hvis du visste om SEO i tidene med side 1 og side (uendelig), så må du ha lært at det første resultatet på en søkemotorresultatside er det viktigste. Ikke desto mindre er det trist å fortelle deg at tidene har endret seg, og det er nå en posisjon 0.
Hvis du går på google nå for å søke etter et søk, vil du se mange sponsede annonser øverst, utvalgte utdrag, kart og kontaktbokser, kunnskapspaneler eller til og med videoer. Da vil det første organiske resultatet vises i det fjerde eller femte kastet.
Dette har ikke bare redusert hvor mange sider som kan vises på den første siden av søkemotorer, men også kuttet ned din organisk optimaliserte nettside til nummer 5 eller 6. Hva kan du gjøre?
Det er derfor denne guiden kommer inn. I dag vil du lære hvorfor dette er, og hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt til å være på posisjon 0 ved å bruke SEO på SERP.
Hva er merkevarebevissthet?
Før du går for langt inn i innholdet, bør du være klar over noen av de viktigste nøkkelordene for bedre forståelse. Merkevarebevissthet er ikke så langt inne. Det handler rett og slett om å gjøre kundene og markedet som helhet bevisst på merkevaren din, hva den har å tilby, produktet, effekten og så videre. Den har som mål å få kundene dine til å kjenne deg, huske deg, stole på deg og tro på historien din.
Når merkevarebevissthetstaktikken din er på plass, vil det være enkelt for deg å skille deg ut fra konkurrentene dine, foreta salg, utvide rekkevidden og oppmuntre til gjentatte kjøp. Det er tre forskjellige typer merkekjennskap. De er:
- Merkegjenkalling: For å minne kunder om din eksistens.
- Merkevaregjenkjenning: For å etablere din eksistens på en ny markedsplass.
- Merkedominans: For å vise din overlegenhet blant konkurrenter.
Hva er CTR?
CTR er et akronym for klikkinteresse for innholdet
Når du kjører en annonse, eller du legger ut en blogg, måler Google (og andre søkemotorer) hvor mange ganger den blir klikket på kontra mengden visning den har. En god CTR er rundt 0,5 til 1 % på et displaynettverk og omtrent 4 til 5 % på et søkenettverk.
CTR er viktigere fordi Google-annonser og søkemotorresultater bruker CTR for å fortelle om en nettside/side er relevant, av god kvalitet og appellerer til brukere. Oddsen er at hvis klikkfrekvensen din er lav, har du ingen sjanse til å vises på side 1, for ikke å snakke om posisjon 0.
Hva er On-SERP SEO?
On-SERP SEO står for On-Search Engine Result Page SEO. Dette er ganske enkelt SEO for SERP-er. Før nå har SEO-eksperter og -bedrifter tilpasset metatitler, beskrivelser og nøkkelord for å rangere først på SERP-er. Nå har ting endret seg og SERP SEO får mer oppmerksomhet.
Som nevnt tidligere har Google introdusert noen flere funksjoner på resultatsiden deres, for eksempel utdrag, kunnskapspaneler, betalte annonser, bilder, kart, kontaktbokser og så videre.
Dette har gjort tradisjonell SEO begrenset til en viss grad og SERP SEO viktigere enn den noen gang har vært. Hvis du hopper over SERP SEO - og tenker at det ikke er en så stor sak, kan du finne deg selv på side 2 eller 3, uten merkekjennskap og lave klikkfrekvenser. Så med dette allerede etablert, hvordan kan du forbedre merkevarens bevissthet og CTR med de nyeste SEO-teknikkene på SERP?
Måter å forbedre CTR og merkevarebevissthet ved å bruke SEO på SERP
1. Bildeoptimalisering
En av tingene som er primære for SERPs nå er bilder. Men ikke noen form for bilde - det må optimaliseres for å passe inn i kravet til et fremhevet bilde. Så hva er disse kravene?
- Bildefilnavn: Det er ikke som i gamle dager hvor 'IMG_002354675.jpg ' kan fungere som et bildefilnavn. En passende tittel er den første måten en søkemotor kan fortelle innholdet i en fil. Der bruker du nøkkelord for å gi filen et kort navn.
- Alt-tagger: Dette er som beskrivelsen for bildet. Også bedriftens nøkkelord mens du konstruerer alt-taggen. Men husk å ikke fylle inn søkeord fordi det ville virke mot sin hensikt.
- Plassering: Hvor du plasserer bildet ditt betyr også noe. Sørg for at plasseringen av bildet samsvarer med den omgivende konteksten i teksten. Ikke overfyll innholdet ditt med bilder. Du kan enten tildele et bilde til hver underoverskrift eller plassere det strategisk i begynnelsen, midten og bunnen av teksten.
2. Optimalisering av kunnskapspanel
Essensen av kunnskapspaneloptimalisering er at brukerne skal se all viktig informasjon om nettstedet ditt på ett sted. På den måten kan du enkelt fange oppmerksomheten deres og øke klikkfrekvensen din. Du er kvalifisert for kunnskapspaneloptimalisering hvis du faller inn under følgende kategorier:
- Registrerte selskaper
- Ernæringsnettsteder og organisasjoner
- Non-profit organisasjoner
- Medienettverk
- Innflytelsesrike enheter
- Lokale bedrifter
- Produktbutikker
3. Kjør PPC-annonser
Selv om mange tidligere regler sa at du bør fokusere på organisk SEO og gi mindre oppmerksomhet til annonser. Reglene har imidlertid endret seg. Begge jobber hånd i hånd. Selv om du bør være oppmerksom på SEO for nettstedet ditt, kan du også konvertere visninger til klikk med en godt strukturert betalt annonse. Dessuten er de en av de nye funksjonene på posisjon 0.
4. Dra nytte av Google Business
Google Business har eksistert en stund, og den ble laget spesielt for å hjelpe en bedrift med å få mer anerkjennelse på SERP-er. Når du registrerer deg for Google-bedrift, må du oppgi mye informasjon om bedriften din, for eksempel adresse, produkter eller tjenester, kontaktdetaljer, nettadresse, andre sosiale medier-koblinger og så videre.
Her vil du ha friheten til å inkludere all viktig informasjon som du vil at kundene skal vite om. Derfor, hvis en bruker skal søke etter merkenavnet ditt, i stedet for forskjellige artikler og blogginnlegg, vil brukerne bli møtt med en posisjon 0, Google-kart med bedrifter og en informasjonsboks om bedriften din.
5. Optimaliser for fremhevede tekstutdrag
Dette kan være den siste på listen, men det er definitivt ikke den minste av alle måtene å forbedre CTR og merkevarebevissthet på SERP-er. Utvalgte tekstutdrag er vanligvis de første tingene som vises på SERP-er, og de inkluderer vanligvis en tekstblokk med uthevede brøker. Disse uthevede områdene inneholder de direkte svarene på søket som søkes på søkemotorer – og det er derfor det er veldig populært.
Å rangere høyt nok til å bli vist som et utdrag på en søkemotor er ikke enkelt arbeid. Det er mer en kunst. Vanligvis blir flere sider indeksert på nytt for å finne ut hvilken av dem som gir det mest nøyaktige og direkte svaret på søket. Da vises dette nettstedet som et utdrag (med svaret uthevet med fet skrift).
Trinnene som er involvert i å optimalisere siden din for søkemotorfunksjonsbiter, er som følger:
- Sjekk din organiske rangering: Det ville være lurt at du vet hvor du er før du gjør noen endringer. Når du vet hvilke søkeord du rangerer for, vil du kunne bestemme hvilke flere søkeord du skal legge til. Du kan bruke hvilket som helst nettstedskvalitetssjekk eller revisjonsverktøy for dette.
- Bestem hvilket av disse søkeordene som har vist en fremhevet kodebit: Når du vet hvilke søkeord nettstedet ditt rangeres etter, er neste trinn å sjekke hvilke av søkeordene du har listet opp som er et høyt rangert søkeord. Høyt rangert i den forstand at den er omtalt for en kodebit.
- Legg til disse søkeordene strategisk: Den siste fasen er å introdusere disse søkeordene i innholdet ditt. De beste stedene å legge til disse søkeordene er rett under underoverskriften, i et avsnitt som inneholder maksimalt 45 ord, i en tabell, liste eller som alt-taggen til et bilde.
Merk at nøkkelen skal vises for å gi direkte svar. Så når du bygger teksten din, gjør den kort, presis og godt detaljert.
Konklusjon
On-SERP SEO er viktigere enn det noen gang har vært, spesielt med de skiftende kravene fra søkemotorer. Men det kan være mye å tenke på når du prøver å optimalisere nettstedet ditt for en fremhevet kodebit, Google-bedrift, annonser, kunnskapspanel og bildesøk på samme tid.
Det du kan gjøre er å ta ett skritt av gangen, gjøre små justeringer og dokumentere resultatene. På den måten vil det ikke blåse opp i ansiktet ditt eller virke overveldende. Hvis du ikke har nok tid og ressurser til å dedikere til trinn-for-trinn-prosessen, kan du sette ut behovene dine til en ekspert på SERP SEO.